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为何双11战线越拉越长 双十一为什么先预售
2023-01-19

双11自2009年横空出世,如今走到第13个年头,不过近两年,双11已不再是一天的活动,有的消费者从半个月前就开始抢预售。那么为何双11战线越拉越长?双十一为什么先预售?下面八宝网小编带来介绍。

为何双11战线越拉越长

第一、投资方、运营方,没人愿意看到销售额下降甚至涨幅变慢,只要战线够长,计算口径变大,每年的双十一销售额都会升高;

第二、双十一销售额下降,会直接砸“购物节”的这个招牌。今年下降,每年更会下降,破窗效应,将很有可能没人参与这个狂欢活动。

第三、双十一的原理就是,让人觉得这天有优惠,以致忘了看价格,买了一堆不参加活动的,让不搞活动的商家跟着沾光。那战线拉长,就是这种事多来几次。

第四、还有很多人,因为不喜欢双十一,看见商家不搞活动更加开心,就不用担心降价买亏了,所以也会买。

第五、当然更多的人是,本来就需要这东西的,一想到双十一给他们添堵发货会变慢就烦,他们会问卖家能当天发货吧,只要能当天发货,就已经打败99%的商家,那当然要买买买。

双十一为什么先预售

这是中国消费者第13次迎接双十一的到来。最早11月其实属于销售淡季,但2009年时任淘宝商城总裁的张勇将11月11日选定为“购物狂欢节”,开始五折促销。不久后,淘宝、京东、苏宁易购、当当等电商平台都开始参与双十一混战。

当时电商平台为了获取线上流量,不惜亏本促销的现象并不鲜见。

十余年过去,流量增长放缓、行业竞争格局已定、平台商品结构逐渐多元化……诸多因素影响下,双十一也不得不顺应时代,走向新的阶段。

双十一的战线长至数月;从预售、定金膨胀、跨店满减,再到通过游戏获得红包,玩法越来越复杂;规则越来越多,优惠却变得越来越不明显,许多商家趁机“割韭菜”。

部分消费者对双十一的感受,从囤货省钱,转变为“不买立省百分百”。战线太长、规则太复杂,也让许多消费者少了耐心。对于电商平台而言,这或许并不是一件好事。

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